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服装

七匹狼以3.2亿元购得德国轻奢品牌分销权

七匹狼将购入德国时装设计师卡尔?拉格菲尔德的品牌的在华分销权,这是中国服装企业收购奢侈品牌的最新一例。

中国男装公司福建七匹狼(Fujian Septwolves)已同意斥资3.20亿元人民币(合4800万美元)购入德国时装设计师卡尔?拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)(见题图)的品牌的分销权。中国服装品牌正试图提高形象并将目标瞄准更为富有的消费者。

这家总部位于中国福建省的公司将收购Karl Lagerfeld Greater China Holdings(简称:KLGC)80%的股权,后者拥有拉格菲尔德的品牌在中国内地、香港和台湾的永久分销权。

作为这笔交易的一部分,七匹狼将向经营该品牌门店的加拉格(上海)商贸有限公司注资约1200万美元。

七匹狼周二在递交给上海证交所的一份公告中表示:“随着人均可支配收入的增加及消费升级,消费者希望通过差异化产品展示个性……轻奢类设计师品牌在国内发展潜力大。作为时尚界最强IP 之一,KARL LAGERFELD品牌定位时尚轻奢市场,具有完 整的产品线以及良好的品牌延展性。”

这笔交易正等待监管机构的批准,将成为中国服装企业一系列奢侈品牌收购的最新一例,这些企业大多位于服装市场的中低端,希望让自己的品牌变得更高端。

过去一年,中国综合企业复星(Fosun)购入法国高端时装品牌IRO 60%的股权,纺织企业如意集团(Ruyi Group)购入法国SMCP Group的多数股权,后者拥有Sandro、Maje和Claudie Pierlot品牌。

“中国消费者正日趋成熟,这改变了很多品牌的竞争格局,”咨询公司凯度(Kantar)今年曾在一份报告中表示,“很多现在已达到由市场占有率拉动的增长的极限,他们正关注高端化,以更好地吸引较为富有的中产消费者”。

Karl Lagerfeld品牌在中国内地经营6家直营店以及一家奥特莱斯店面。

七匹狼在中国家喻户晓,拥有数千家门店和烟草业务。该公司公布,去年净利润为2.70亿元人民币,收入为26.4亿元人民币。

译者/梁艳裳

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